Robin Hood linkbuilding rejser et spørgsmål, som let drukner i tilbud om mange udgivelser. Vil du købe synlighed hos relevante læsere, eller vil du arbejde for omtale, som en redaktion selv vælger at bringe? Begge veje kan føre til links, men ydelserne og risiciene er forskellige. Sammenlign derfor aftalernes indhold frem for blot antallet af henvisninger. I en betalt artikel aftaler du budskabet med udgiveren. Ved uafhængig omtale bestemmer redaktionen både vinklen og den endelige henvisning.

Er købte links et holdbart valg til Robin Hood linkbuilding?

En betalt udgivelse og en redaktionelt valgt henvisning kan ligne hinanden på skærmen. Forskellen ligger i aftalen bag teksten. Ved en annonce betaler du for en aftalt eksponering. Ved redaktionel omtale vurderer udgiveren selv, om dit materiale fortjener plads, og om læseren har brug for et link. Du kan levere en faglig forklaring eller et originalt datagrundlag uden at få hverken omtale eller henvisning til gengæld.

Søgemaskiners retningslinjer betragter køb og salg af links med det primære formål at påvirke placeringer som linkspam. Betaling for en artikel er altså ikke betaling for en accepteret genvej til højere placeringer. Betalt indhold med korrekt markerede links har en anden funktion: Det præsenterer dit tilbud for læsere og sender interesserede besøgende videre til en relevant side.

Valget afhænger af, hvad du vil betale for. Har du brug for kontrol over publiceringen og en tydelig produktforklaring, passer annonceformatet til opgaven. Har du et fagligt bidrag, som andre kan bruge i deres egen dækning, kan du kontakte relevante redaktioner. Her skal tidsplanen rumme både afslag og manglende svar.

Bed om et tilbud, der beskriver den konkrete udgivelse og vilkårene for den. En aftale om en artikel på et bestemt medie er noget andet end et løfte om en bestemt placering i søgeresultaterne. Aftalen bør også beskrive, hvad der sker, hvis udgiveren afviser materialet før publicering.

Hvordan skal betalte links og artikler markeres?

Markeringen skal løse to forskellige opgaver. Læseren skal kunne se, at indholdet er reklame, og søgemaskinen skal kunne genkende linkets betalte karakter. En synlig reklamemarkering erstatter ikke linkets tekniske attribut. Omvendt fortæller en attribut i sidens kode ikke læseren, hvem der har betalt for teksten. Bed leverandøren beskrive begge dele i tilbuddet.

Betalte links bør have attributten rel=”sponsored”. Attributten rel=”nofollow” accepteres også til formålet. Spørg leverandøren, hvilken løsning udgiveren bruger, og få den skrevet ind i aftalen før tekstproduktionen. Hvis tilbuddet bygger på, at betalingen skal skjules for søgemaskinen, bør du bede leverandøren forklare, hvordan den praksis forholder sig til søgemaskinens retningslinjer.

Efter markedsføringsloven skal den kommercielle hensigt fremgå klart. Forbuddet mod skjult reklame omfatter også blogs. Forbrugerombudsmanden anbefaler en tydelig markering med ordet reklame eller annonce først i indholdet. En diskret formulering nederst under teksten kan ikke erstatte klar besked ved begyndelsen.

• Få aftalt den synlige reklamemarkering før udgivelse.
• Få skrevet linkets rel-attribut ind i ordrebekræftelsen.
• Afklar, hvem der retter en manglende markering.
• Bed om besked, hvis udgiveren senere ændrer linkets opsætning.

Et åbent annonceformat og en skjult betalt artikel adskiller sig ikke kun i udseendet. I det første tilbud fremgår den kommercielle placering tydeligt. Det andet efterlader spørgsmål om både reklamens præsentation og linkets tekniske behandling. Bed om et konkret eksempel på opsætningen, før du godkender teksten til publicering.

Hvilken ankertekst passer til en naturlig henvisning?

Ankerteksten er de ord, læseren klikker på. Når du sammenligner tilbud på Robin Hood linkbuilding, møder du forskellige vilkår for, hvem der vælger formuleringen. Nogle tilbud lader dig fastlægge hvert ord, mens andre overlader valget til skribenten. Kontrol over ordlyden er nyttig, når et produktnavn skal gengives korrekt. Kræver du derimod det samme søgeudtryk i alle artikler, ender skribenten med at presse det ind i kluntede sætninger. Klik her for at se artikelplaceringer til Robin Hood linkbuilding.

Retningslinjerne for søgning anbefaler naturlig ankertekst og advarer mod at fylde den med relaterede søgeord. Linkteksten skal beskrive det sted, læseren kommer hen. Et link med teksten størrelsesskema bør derfor føre til et størrelsesskema og ikke til en generel forside, hvor læseren selv må lede efter målene.

Du kan fastlægge destinationssiden og forklare dens funktion, mens skribenten foreslår den konkrete formulering. Så indgår henvisningen i tekstens forklaring frem for at afbryde den. Sælger du beslag, kan en artikel om montering for eksempel henvise til en vejledning om valg af skruelængde. Læseren kan følge linket for at finde den forklaring, artiklen henviser til.

Virksomhedens navn fungerer også som ankertekst, når omtalen handler om virksomheden frem for en bestemt vejledning. Det passer bedre til en præsentation end en lang formulering med flere købssøgeord. Bed om at se hele afsnittet omkring linket, når du godkender teksten. Læst alene viser ankerteksten ikke, om henvisningen passer til forklaringen, eller om sætningen lover mere, end destinationssiden leverer.

Produktside eller fagligt indhold som destination

En produktside passer til læsere, der allerede ved, hvad de søger. En faglig vejledning passer til læsere, der stadig prøver at forstå deres muligheder. Se derfor på sammenhængen mellem artiklens spørgsmål og sidens svar, når du sammenligner linkmuligheder. Forklarer artiklen en arbejdsmetode, har læseren brug for en vejledning frem for en side, der primært viser priser og købsmuligheder. Du vælger bedste linkbuilding til opgaven ved at afstemme henvisningen med læserens behov og destinationssidens indhold.

En artikel om forskellen på to typer gulvbehandling kan for eksempel pege mod en forklaring af materialernes anvendelse. En artikel om et bestemt tilbehør kan pege direkte mod den relevante produktkategori. Sender du begge grupper til forsiden, beder du læseren begynde sin søgning forfra. Den besøgende må så finde vej til den forklaring eller vare, som artiklen stillede i udsigt.

Overvej også, om du skal forbedre en eksisterende side eller producere noget nyt. En vejledning mangler måske billeder af arbejdsgangen eller svar på et almindeligt spørgsmål. Her er en opdatering mere relevant end endnu en artikel om samme emne. Nyt indhold giver mening, når hjemmesiden mangler et svar på et konkret spørgsmål fra udgiverens læsere.

Søgemaskiner bruger links til at vurdere siders relevans og finde nye sider, men links alene sikrer ikke en bestemt placering. Kontrollér før bestilling, at destinationssiden virker på mobil, og at overskriften svarer til linkets løfte. Henviser teksten til en produktkategori, bør du også gennemgå udvalget. Er varerne udgået, skal du finde en relevant destination, før artiklen bliver publiceret.

Bred distribution eller få fagligt tætte udgivelser

En bred distributionsmodel spreder artikler over mange udgivelsessteder. En mere afgrænset model bruger flere kræfter på at finde medier med et tydeligt fagligt overlap. Forskellen handler også om arbejdet med den enkelte tekst. Spørg leverandøren, hvor meget skribenten tilpasser artiklen til mediet, og hvilke spørgsmål hos læserne henvisningen skal besvare.

Et bredt emne som indretning kan behandles fra flere vinkler, men det berettiger ikke til at sende næsten identiske tekster til alle udgivere. Et snævert teknisk emne kræver mere arbejde med terminologi og forklaringer. Undersøg derfor, hvordan leverandøren tilpasser vinklen til mediet. Får skribenten oplysninger om målgruppen, eller modtager vedkommende alene en destinationsside og et ønsket søgeord?

Begynd med en afgrænset prøve, hvis du endnu ikke kender arbejdsgangen. Brug den til at undersøge, om udgivelserne rammer det aftalte emne, og hvordan leverandøren håndterer rettelser. Før en større bestilling bør du vide, hvad en godkendt levering indeholder. Gennemgå artiklernes faglige indhold, og se efter, om skribenten har tilpasset forklaringerne til de enkelte mediers læsere.

Bed også om vilkår for ændringer efter publicering. En udgiver kan lukke en sektion eller ændre en artikels placering. Aftalen bør angive, hvordan leverandøren håndterer et fjernet link, og om en erstatningsudgivelse kræver ny godkendelse. Hvis et produkt senere udgår, skal du have en navngiven kontakt, som kan tage stilling til at ændre henvisningen til en side med relevant, tilgængeligt indhold.