For en nybegynder begynder Robin Hood linkbuilding med at forstå selve leverancen. Du køber ikke en bestemt placering i søgeresultaterne. Ved betalt linkbuilding betaler du for arbejde, der fører til en henvisning fra en anden hjemmeside til din egen. Henvisningen kan stå i en artikel, som bliver skrevet som en del af aftalen. Der er dog langt fra en offentliggjort tekst til et besøg, der fører til en henvendelse eller et køb. Skeln derfor mellem selve udgivelsen og det, du ønsker, at læseren skal gøre efter at have klikket på linket.

Hvordan fungerer Robin Hood linkbuilding i praksis?

Et link er en klikbar henvisning mellem sider. Når en anden hjemmeside linker til din, kaldes det et indgående link eller et backlink. Linkbuilding er arbejdet med at få sådanne henvisninger, for eksempel gennem redaktionel omtale eller betalte udgivelser. Ved en betalt artikel aftaler køberen og udgiveren, hvilken side artiklen skal henvise til. De aftaler også, hvordan henvisningen skal stå i teksten.

Tag en webshop med gardiner som eksempel. En artikel om at måle vinduer op kan indeholde et link til butikkens vejledning om opmåling. Læseren klikker, fordi vejledningen besvarer det næste spørgsmål: Hvor skal målebåndet placeres? Linket forbinder to tekster, der hjælper med samme opgave. Et link til butikkens forside ville derimod kræve, at læseren selv fandt frem til vejledningen.

En udgivelse er ikke det samme som en læser. En artikel kan ligge offentligt tilgængelig uden at få besøg, og et besøg fører ikke automatisk til en henvendelse. Aftalen bør derfor beskrive den konkrete leverance: en tekst på en bestemt hjemmeside med en henvisning til den aftalte side. Lover leverandøren også trafik, skal aftalen angive, hvad det løfte bygger på.

Hvilken side skal læseren lande på?

Vælg den side, linket skal føre til, før du bestiller artiklen. Den kaldes ofte målsiden. Valget afhænger af, hvad læseren har brug for efter at have læst teksten. En artikel om vedligeholdelse af trægulve passer for eksempel til en konkret vejledning om rengøring og pleje. En generel salgsside for gulvlægning besvarer ikke nødvendigvis det samme spørgsmål.

Læs målsiden med en ny besøgendes øjne. Overskriften skal forklare sidens emne, og indholdet skal levere det, henvisningen lover. Lover teksten en vejledning til opmåling, skal besøgende møde vejledningen med det samme. De skal ikke først lede gennem en produktoversigt eller lukke flere vinduer for at finde instruktionen.

Tekniske fejl kan afbryde besøget. Åbn siden på en telefon, og prøv dens knapper. Kontrollér også, at formularer virker. Henviser du til en udgået vare eller en tom kategoriside, mangler den besøgende det indhold, linket stillede i udsigt. Har du ændret sidens adresse, skal den gamle adresse sende besøgende videre til det relevante indhold.

Beslut derefter, hvilken handling siden skal understøtte. På en vejledning kan næste skridt være at gå videre til en produktkategori. På en ydelsesside kan du lade læseren sende en forespørgsel via en formular med tydelige felter.

Hvad gør købte links risikable?

Søgemaskinernes regler skelner mellem almindelige henvisninger og links, der primært skal manipulere placeringer i søgeresultaterne. Sidstnævnte kaldes linkspam. Betaling for en artikel med et link kan falde i den kategori, når formålet er at overføre rangeringsværdi. Begrebet dækker her den betydning, en søgemaskine eventuelt tillægger henvisningen, når den vurderer sider til søgeresultaterne.

En velskrevet artikel løser ikke det problem. En betalt tekst kan være læsevenlig og stadig indgå i en praksis, der strider mod spamreglerne. Overtrædelser kan give lavere placeringer, eller siden kan blive udeladt af søgeresultaterne. Lover leverandøren, at købte links altid er sikre, så bed om en forklaring på, hvordan udgivelsen overholder reglerne.

Reglerne omfatter også overdreven udveksling af links og automatiseret oprettelse af links. En aftale om systematisk at linke frem og tilbage adskiller sig derfor fra en enkelt relevant henvisning mellem samarbejdspartnere. Undersøg også, om leverandøren bruger tjenester, som opretter links automatisk i stort omfang.

Spørg leverandøren, om betalingen gælder reklameeksponering eller links, der sælges med løfter om bedre placeringer. Bed også om en konkret forklaring på linkenes tekniske markering. Beskriver svaret blot metoden som sikker eller naturlig, så bed leverandøren oplyse, hvordan udgiveren faktisk sætter linkene op.

Hvordan skal betalte links markeres?

Betalte henvisninger til reklame eller sponsorering kan markeres med attributten rel=”sponsored”. En attribut er en teknisk oplysning i sidens kode, som fortæller søgemaskinen noget om linkets forhold til udgiveren. Til betalte placeringer er sponsored den anbefalede markering. Markeringen rel=”nofollow” accepteres også til dette formål. Læseren ser ikke ordene som en del af den klikbare tekst. Klik her for at se, hvilke links der kan købes gennem Robin Hood linkbuilding.

Som køber behøver du ikke selv redigere kode, men du skal kende aftalen. Tilbyder en leverandør en betalt artikel uden at forklare markeringen, mangler du en central oplysning om leverancen. Et skærmbillede af artiklen viser ikke, hvordan udgiveren har kodet linket. Bed i stedet om en skriftlig beskrivelse af, hvilken attribut udgiveren bruger.

Den tekniske linkmarkering er noget andet end tydelig reklamemarkering over for læseren. En kodeattribut fortæller ikke den almindelige besøgende, hvem der har betalt for teksten. Aftal derfor også, hvordan udgiveren gør det kommercielle forhold synligt i selve udgivelsen.

Et korrekt markeret reklamelink kan stadig føre besøgende til din hjemmeside. Markeringen spærrer ikke for klik. Spørg derfor til udgivelsens emne og læsere, når du vurderer reklameplaceringen. Kræver du et umarkeret link, fordi betalingen skal påvirke søgerangeringen, bevæger aftalen sig væk fra reklameeksponering og over mod den praksis, spamreglerne omhandler.

Hvad skal du se efter i en prøveartikel?

En prøveartikel fortæller mere om leverancen end ord som stærk eller værdifuld. Det er leverancen, som afgør, hvad der er den bedste linkbuilding til dit formål. Bed om at se en tekst, der svarer til dit emne og den planlagte type udgivelse. Læs først uden at fokusere på linket. Besvarer teksten et konkret spørgsmål, eller består den hovedsageligt af brede formuleringer, som kunne passe til enhver branche?

Se derefter på ankerteksten. Det er de ord, læseren klikker på. Formuleringen bør fortælle, hvad destinationssiden indeholder. Ordene vejledning til opmåling passer til en side med netop den vejledning. Gentagne salgssøgeord fortæller derimod sjældent læseren præcist, hvad der venter efter klikket.

Brug disse spørgsmål, når du gennemlæser udkastet:

• Hvilket konkret spørgsmål besvarer teksten for læseren?
• Passer linkets destination til sætningen omkring henvisningen?
• Beskriver den klikbare tekst indholdet på målsiden?
• Er betalingens betydning og linkets markering afklaret?

Søgeordsfyldte ankertekster i betalte artikler er omfattet af spamreglerne, når linkene overfører rangeringsværdi. Det er derfor ikke nok blot at udskifte enkelte ord. Du skal også afklare formålet med placeringen og den tekniske markering. Ret upræcise beskrivelser før udgivelsen. Kontrollér samtidig, at oplysningerne om dine egne ydelser stemmer med dem, læseren møder på målsiden.

Hvad skal stå i din første bestilling?

En brugbar bestilling beskriver en afgrænset opgave. Angiv den præcise målside og det spørgsmål, artiklen skal besvare. Skriv også, hvem teksten henvender sig til. En boligejer, der skal måle et vindue op, har brug for andre forklaringer end en fagperson, der kender beslag og monteringsmål. Beskriv i bestillingen, hvilke forkundskaber skribenten kan forvente hos læseren.

Aftal, hvem der godkender teksten før udgivelse, og hvad du kan få rettet. Stavefejl er én ting; forkerte oplysninger om levering eller produktmål kan kræve en mere omfattende ændring. Få også oplyst, hvem du skal kontakte, hvis målsiden senere flytter, eller udgivelsen forsvinder. Spørg direkte, hvor længe aftalen forpligter udgiveren til at lade artiklen ligge.

Prisen afhænger blandt andet af udgiverens vilkår og omfanget af skrivearbejdet. Afklar, om beløbet dækker rettelser, og hvordan I aftaler eventuelle ekstraopgaver. Hold prisen adskilt fra forventningerne til læsertal. En lav pris fortæller ikke, hvor mange relevante læsere artiklen får.

Bed efter udgivelsen om artiklens adresse og datoen for offentliggørelsen. Gem oplysningerne sammen med det godkendte udkast. Åbn den færdige tekst, og klik på henvisningen for at kontrollere, at du lander på den aftalte side. Fører linket forkert, så send udgiveren artikeladressen og den korrekte destinationsadresse med en anmodning om at rette henvisningen.